24/02/2017
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Dicas para Blogueiros

Como ter um público na internet | 8 Dicas

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Atualmente, fevereiro de 2017, eu tenho 7 mil seguidores no Instagram, 10 mil no Facebook e pouco mais de 45 mil seguidores no Youtube. O engajamento – número de pessoas que dão like e comentam nos meus posts das redes sociais e no blog – é bem alto se eu analiso o número de seguidores que tenho. Aliás, engajamento fala mais sobre um conteúdo que o número de seguidores. Por semana tenho uma média de 200 novos emails de seguidores, além de outros indicadores que me deixam muito feliz.

Mas nem sempre foi assim. Acredite ou não, eu passei o primeiro ano do blog com zero visitas, comentários e likes em todos os canais de comunicação do blog. Eu disse ZERO em exatos 365 dias e o Google Analytics e outros sites que uso para medir meu trabalho não me deixam mentir. Sabe o que é 1 ano pensando, criando, escrevendo, gravando, produzindo e publicando 3x por semana no blog e todos os dias nas redes sociais, para ninguém ver?

Por mais que muitas vezes tenhamos a sensação de que as pessoas curtem um monte de coisas nas redes sociais e dão like ao que muitas vezes consideramos uma besteira, a verdade é que não é tao simples conquistar um público na internet. As pessoas realmente não dão like a qualquer coisa. Pra que isso aconteça elas precisam se sentir identificadas com o nosso conteúdo, precisam encontrar nele um diferencial, precisamos responder uma necessidade que outras páginas ainda não responderam e precisamos ser constantes e gerar simpatia.

E quando ainda se é anônimo, quando nem a totalidade de seus familiares e amigos te acompanham, você começa a ver que conquistar um público é realmente difícil. Vou dividir com vocês algumas dicas que me ajudaram a conquistar um público na internet.

como ter um publico na internet

*Banco de Imagem

1. Investigar o que blogs e canais do segmento ainda não fazem

Geralmente fazemos o inverso: nos inspiramos em blogs e canais que admiramos para ver o que podemos implementar porque afinal eles deram certo. Mas se eles deram certo e você pretende fazer algo igual, concorda que conquistar parte desse público que já está fidelizado vai ser bem mais difícil do que se você encontrar uma brecha que ainda não foi respondida na internet de forma adequada nesse mesmo segmento? As chances do público que segue esse blogueiro que deu certo te seguir, também aumenta. Ninguém quer mais do mesmo na timeline. Encontre o seu diferencial!

2. Conteúdo autoral e relevante

Não pegar carona no que outros estão fazendo é fundamental para que as pessoas conheçam o seu trabalho e a sua ética. Publique fotos e posts autorais. Quanto mais original você for, mais credibilidade vai passar. Uma referência ou outra de vez em quando é importante mas se logo no começo você está se dedicando a publicar (e tomara que seja com créditos) somente fotos ou textos de outras pessoas, você está transformando seu espaço virtual em vitrine gratuita para criadores de conteúdo que talvez nem precisem mais da sua ajuda para que sejam conhecidos. Fora que se isso não for feito com o devido cuidado o público pode não gostar.

3. Não peça esmolas

Elas existem na internet e estão escondidas atrás de “troco likes”, “sigo de volta”, “troco elogios” (essa me mata de rir) e etc. Não ter um público é ruim mas ter um público falso é pior para a sua imagem, inclusive no futuro quando as empresas começam a te ver como possível parceiro. Também não é legal pedir que visitem ou sigam seu trabalho nos comentários de canais e blogs que você segue porque nem a pessoa e nem os seguidores dela vão criar simpatia por você. E caso não saiba, a maioria dos sites já mandam diretamente para o spam esse tipo de comentário. O Youtube é um deles. Participe de outros canais mas realmente comentando sobre o conteúdo que viu. Essa é a melhor forma das pessoas chegarem até você sem que você se queime.

4. Seja constante

Mesmo quando se sentir frustrado em passar meses tendo como resposta apenas o like ou comentário de uma pessoa. Como eu disse, passei 1 ano sem retorno mas 1 ano depois as coisas começaram a acontecer mesmo, mas porque meu conteúdo foi sendo plantado na internet. Conteúdo é como semente: leva tempo para germinar, para se posicionar no Google, para ser encontrado, para ser compartilhado, para ser recomendado. Mas se você não for constante vai levar ainda mais tempo para que isso aconteça.

5. Não espere muito dos mais próximos

Quantos convites para seguir páginas enviadas por amigos que criaram seus projetos virtuais você já recebeu? Quantas você realmente seguiu? Com quantas dessas indicações você realmente interage diariamente? Por aí você já vai entender melhor que nem sempre seus parentes e amigos serão esse público inicial que você precisa. E não porque não queiram ajudar mas porque independente de amizade ou proximidade, as pessoas apenas seguem conteúdos que se identificam. Meu blog e canal falam de viagem, morar fora e lifestyle. Tenho amigas e familiares que me amam e que posso contar pra tudo mas que não me seguem porque esse assunto nao está nas coisas que eles mais gostam de ler.

6. Seja amigo do Google

Não escreva por escrever. Faça uma pesquisa sobre como as pessoas buscam no Google determinados assuntos e faça posts que respondam a estas perguntas. Isso aumenta as chances delas chegarem ao seu conteúdo. Estude boas práticas de SEO, que explicando de maneira para leigo entender, são dicas que você precisa incorporar nos textos que escreve para que seu conteúdo seja encontrado por qualquer pessoa. E o mais importante: realmente saiba do que está falando. As pessoas precisam sentir confiança no que você faz. O Google também.

7. Estude e faça testes

Enquanto você ainda não tem o público desejado você pode se dar o luxo de errar. Faça testes nas redes sociais para ver que tipo de conteúdo relacionado ao segmento escolhido dá um pouco mais de visibilidade, assim você começa a encontrar uma linha editorial que funciona. Nesse meio tempo pegue algumas dicas de foto, vídeo, redação, marketing digital, jornalismo e tudo aquilo que pode melhorar o seu conteúdo. Faça cursos se achar necessário. Eu fiz muitos, li muito, pesquisei muito. Crescer na internet não é fácil e muito menos rápido mas pode nunca acontecer se você não se dedicar.

8. Não produza conteúdo que não tem a ver com você

E não use uma rede social que você não tem como sustentar. Não é porque o Snapchat é a bola da vez que você precisa estar lá para ter seguidores. Não é o fato de criar um canal que vai atrair pessoas. Divulgue seu conteúdo somente nas plataformas em que você se sinta bem e com capacidade para oferecer algo de qualidade. Muita gente começou com um blog e anos depois criou um canal. Outros começaram com um canal e depois sentiram a necessidade de estar em outros lugares. Avalie bem!

Espero que minhas dicas tenham te ajudado a não desistir e a fazer o melhor pelo seu conteúdo. Tem um público lá no futuro ansioso por encontrar um conteúdo relevante. Fazer com que essa galera do futuro chegue ao seu presente só depende mesmo de você.

24/05/2016
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Dicas para Blogueiros

Porque talvez você nunca chegará a “viver do blog”

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Trabalho com blogs há muitos anos. Tive a benção de trabalhar na minha área (publicidade) desde a faculdade, então  se você considerar que já estou na casa dos 30 há um tempo, vai ver que já tem uns bons anos que lido com marketing digital, desde quando o universo dos blogs era algo bem novo.

Por ser publicitária eu peguei aquele começo em que as marcas começaram a olhar para os blogs como mídia, então antes de ter o meu próprio blog eu já avaliava blogs para meus clientes anunciarem. Em pouco tempo as marcas foram substituindo celebridades por rostos de blogueiras em suas campanhas, anúncios de revistas por publieditoriais, comerciais de tv por vídeos no canal de algum Youtuber, spots em rádios por banners na home de um site.

viver de blog 1

Ver que um hobby se tornou a profissão de muita gente acabou trazendo para a internet pessoas que nunca haviam pensado em viver de conteúdo e como em todas as áreas que se destacam, em pouco tempo aumentou a concorrência e diminuíram as chances de ter um espaço realmente diferenciado no www.

Conteúdo virou commodity. Não foram apenas os blogueiros que encontraram nos textos uma forma de contar boas histórias ou de atingir um público de uma forma diferente. Aos poucos o marketing foi ensinando que um vendedor de ferramentas deveria investir em conteúdos interessantes através de uma página atraente no Facebook, de uma boa foto no Instagram, de um texto chamativo no Twitter, de um vídeo inusitado no Youtube e até através de um espaço no site das tais ferramentas para os clientes deixarem suas resenhas, digo, opiniões. Ou seja, o mercado saturou e o blogueiro passou a concorrer não apenas com colegas de profissão mas com todo mundo que entendeu o que é comunicação.

Fora esse contexto, se você analisar os blogueiros que com muito esforço e talento chegaram aonde chegaram, vai perceber que a maioria já não escreve mais em seus blogs. E isso não é uma crítica, é apenas a constatação de que o que realmente paga a conta desses profissionais não é um publieditorial, nem um vídeo no Youtube, nem uma peça publicitária no site mas sim o fato de terem se tornado uma personalidade, um Digital Influencer, uma celebridade se preferir chamar assim, alguém em que o carisma, a popularidade e a imagem valem mais para uma marca do que um conteúdo no blog.

Em outras palavras, fica cada dia mais difícil viver de blog  porque no mundo dos negócios traz mais retorno quem pode oferecer muito mais visibilidade. Uma marca vai pagar muito a quem pode dar um retorno 3, 6, mil vezes maior e vai oferecer nada ou quase nada para iniciantes (troca de links, um texto que ele já tem pronto para você publicar no seu blog, mas dinheiro mesmo…). Não é balde de água fria, é realidade comercial.

Por que resolvi falar disso hoje na coluna Sucesso Digital?

Porque eu recebo muitos emails de gente querida que acompanha meu blog e que se interessa pelas curiosidades do meu outro trabalho que é o marketing digital, que estão começando um blog e que se sentem motivadas a fazer disso uma profissão, inspiradas por blogueiros que elas viram chegar ao sucesso, afinal, se uma receita deu certo porque não pode continuar dando certo, não é?

Sim, a receita do bolo pode continuar dando certo mas o resultado será o mesmo bolo e ter mais um não gera diferencial. É preciso incrementar a receita para fazer com que haja interesse por parte dos potenciais clientes em sair do clássico que gera resultados para um sabor novo, e isso não é algo simples. As exigências aumentaram, o mercado inflou e é preciso ter consciência disso. Seu conteúdo, suas fotos, sua imagem, seu texto precisa ser superior ao que já se vê por aí e isso exige investimento, conhecimento, dedicação e não sorte. Pode ser que você crie um blog e daqui um tempo seja a próxima Camila Coelho ou Thássia Naves – poderia citar muitos outros profissionais que merecidamente conquistaram esse espaço – mas até lá vai precisar de um plano B, de algo que não seja mais do mesmo, de estudo, de bons cursos para se diferenciar no meio e de um emprego para fazer tudo isso acontecer.

Enquanto isso, faça o que eu disse neste post aqui: use seu blog como um currículo que abrirá portas que você jamais imaginou dentro da profissão que você já tem e crie um blog por amar compartilhar aprendizados porque propostas de trabalho envolvendo conteúdo digital tendem a ser mais raras para quem ainda não chegou num patamar realmente rentável para uma marca.

Existe a Gisele Bundchen e também existem outras milhares de modelos que fazem um grande trabalho hoje e passam meses pensando em como vão pagar as contas. Existe a Fernanda Montenegro e existe um monte de artista talentoso animando festa infantil porque é difícil ser chamado e aprovado num teste desafiante. Não entre para a blogosfera sem lembrar disso.

 

05/04/2016
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Dicas para Blogueiros

Como criar um Calendário Editorial para o seu blog

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Muita gente desiste de ter um blog quando se dá conta de que ele é mais do que um hobby. Para que ele dê certo e até mesmo continue sendo uma diversão para quem escreve, é necessário organização e empenho e um dos segredos para isso é criar um Calendário Editorial. Um blog nada mais é do que uma revista eletrônica, portanto aprender com essa mídia é fundamental.

SUCESSO DIGITAL CALENDARIO EDITORIAL

Uma revista tem uma data de fechamento para a entrega do conteúdo antes dele ser lançado oficialmente. Isso quer dizer que bem antes dessa data todo o conteúdo da revista foi pensado, fotografado, escrito, pesquisado, editado e revisado e não dá para fazer isso 1 hora antes da revista estar nas bancas, muito menos 1 dia antes, certo?

É por isso que um Calendário Editorial te ajuda a manter seu blog organizado, a escrever com muito mais conteúdo, a priorizar a urgência de cada assunto, facilitar o desenvolvimento dos seus posts e do seu dia a dia, e também a não perder oportunidades que surgem no meio do caminho para falar de assuntos do momento.

Dicas Práticas:

  1. Tenha uma ferramenta de organização

Aqui no blog eu já contei o aplicativo que eu uso não só para organizar a minha vida mas também o blog e neste vídeo já contei como eu organizo a minha semana. Essas duas dicas podem te ajudar a ter uma semana e um conteúdo mais produtivo mas o importante é que você entenda que precisa de uma ferramenta de organização. Pode ser um caderno, um aplicativo, o bloco de notas do celular, uma planilha no Excel, enfim; o que for mais prático pra você.

  1. Estabeleça uma data para cada post

Nesse lugar de anotação você vai estabelecer as datas para cada post e tudo o que pretende escrever neste mês. Vou explicar como eu faço.

Vamos imaginar que estamos na penúltima semana do mês de abril. Nesta penúltima semana, meu blog está funcionando normalmente, ou seja, os posts da semana já foram feitos e estão agendados aguardando a data de publicação. Sendo assim, já posso colocar todas as minhas energias nos posts do mês de maio.

Então, nesta penúltima semana de abril, eu abro minha ferramenta de organização e penso em tudo que eu gostaria de falar no mês de maio e vou listando as ideias. Também fico de olho nas oportunidades de conteúdo do mês: Tem feriados? Tem alguma data especial que eu possa aproveitar para criar conteúdos? Tem algum evento importante acontecendo em maio no mundo, no meu país, na minha cidade ou até mesmo com o público para quem escrevo? Tudo isso deve estar considerado no meu calendário editorial do mês.

  1. Defina e crie o conteúdo de cada semana

Depois que eu já listei todos os assuntos do mês, eu começo a me dedicar aos conteúdos semanais. Exemplo: Esse post que você está lendo agora estava na minha lista de ideias para o mês de abril que foi pensado na penúltima semana de março, como explicado anteriormente, e ele foi criado e agendado para ser publicado aqui no blog, na semana passada. E enquanto você lê esse post, eu já estou criando e agendando no blog todo o conteúdo que você vai ler no Pigmento F na próxima semana. Isso permite que você coloque no ar todas as ideias que teve, não deixa seu público sem conteúdo caso você tenha algum imprevisto e te dá muito tempo livre para curtir outras coisas da sua vida.

  1. Defina a quantidade de posts por semana

Eu publico diariamente aqui no blog, exceto aos finais de semana mas você não precisa fazer isso. Eu adotei essa frequência porque meu blog fala de diversos assuntos então essa frequência funciona com o meu público. O que eu quero que você entenda é que não é o excesso de posts que determina a audiência do seu blog e sim o compromisso que você estabelece com o seu leitor. Blog legal é blog em frequente atualização. Se você vai publicar 3, 2 ou 1x por semana, não importa, apenas encare isso como um compromisso que não pode ser quebrado. Pense no seu blog como um programa de TV. Seria péssimo para a reputação de uma emissora se determinado programa fosse exibido apenas quando o apresentador sentisse vontade ou tivesse tempo. Ele jamais teria uma audiência de qualidade.

  1. Deixe seu público conhecer a agenda de publicações

Quando você é organizado seu público nota e ele fica ainda mais interessado no que você tem a dizer, e uma forma de manter a audiência do seu blog e garantir o sucesso do seu calendário editorial, é fazendo o seu público saber o que você publica em cada dia, especialmente se o seu blog tem assuntos variados.

Se você já deu uma passeada pela home do Pigmento F, já percebeu que eu disponibilizo nela a Agenda de Publicações do blog, ou seja, meu leitor sabe que assunto é falado por aqui em cada dia da semana. Inclusive, a maioria acessou o blog hoje, uma terça-feira, porque sabe que hoje é dia de PF Palette e/ou de Sucesso Digital, e aqui estou eu, com esse post, cumprindo meu compromisso em oferecer a ele uma dica de sucesso digital para o seu blog.

AGENDA PIGMENTO F CALENDARIO EDITORIAL

Estes 5 passos com certeza vão te ajudar a ser mais organizado e a produzir um conteúdo de qualidade que com certeza seu público vai notar e valorizar. Com o tempo, quando você se acostumar a ser organizado, vai conseguir até pensar no conteúdo criativo das suas redes sociais, inclusive em que dias e horários postar. Em breve vou falar como você pode organizar seu conteúdo pela lógica do leitor: categorias, menu, busca e etc; e também como produzir conteúdo quando não se tem ideias. Não perca e fique de olho nas dicas da coluna Sucesso Digital!

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